李佳琦、京东、海氏、小杨哥的撕X大战,一场心照不宣的公关

闻雁
2023-10-26

今年的双11和往常一样已经开始,各大平台走进竞技场。

电商的世界硝烟四起。没有想到,常规的空袭和地面战甚至还来不及展开,海氏发难,京东牵头,发起了一场奇袭。


这一场撕X,淘系、京东、海氏,三方喜提热搜。

按捺不住的抖音,立马派出了杨氏兄弟加入战场。


随后京东更是在直播间打出“价低李佳琦直播间”的口号。

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一图看清多方的极限拉扯

来源:闻雁整理



一场主播与品牌、品牌与平台,主播与主播,平台与平台的混战,真·好不精彩!

真相如何,其实不必深究。这一事件,与其说是一场撕X,我更愿意称之为——一场心照不宣的集体公关


1

双11,没有人愿意被落下

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全网最低价的纷争,这并不是第一次,2021年双11,李佳琦和薇娅硬刚欧莱雅,最终逼得欧莱雅致歉并补优惠券。

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2021年的欧莱雅事件



如果说“欧莱雅”事件是单纯的硬刚,那么这次的“海氏最低价”事件,多了几分刻意的真诚

毕竟京东的发难开端于一位采销的朋友圈,收到律师函不交由公司法务处理,却贸然曝光,并引发战斗,颇有点阳谋的味道。

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撕逼的战场居然不是微博,而是朋友圈,难道时代变了?



而从另一个角度来看,大伙儿拉踩李佳琦,也获得了双11期间最珍贵的流量:


京东一边蹭着李佳琦的热度,一边把李佳琦踩在地上摩擦,咬定自己低价的事实,真是打得一手好牌

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至于海氏,更是获益良多,这家成立于2020年的青岛公司,一夜之间声名远扬,小编看完新闻也不得不感慨一句,京东上这烤箱才卖200元,不买感觉有点吃亏呀!

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细查一下,海氏的烤箱,既不便宜销量也平平,左图是海氏最便宜的烤箱,其主推款价格为699和1699,右边3个是京东销量名列前茅的烤箱


小杨哥虽在直播间怒怼李佳琦,但如果你知道,两位头部主播在生意上,已有着股权上的关联,或许会觉得,直播间的一切,是为了效果的拉满。

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杭州美羊羊科技有限公司,其股东方,既有小杨哥的三只羊,也有李佳琦的美腕


但这一整套动作行云流水,多方丝滑衔接,从营销效果来看,不得不佩服一句,高!



2

闷声发财的拼多多,会跟进吗?

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京东、淘宝、抖音火拼正酣,拼多多依然乐此不疲的在自家平台上发放百亿补贴。

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近几年,拼多多以其独特的社交电商模式,月活跃用户超过京东,在电商领域是不可忽视的后起之秀。


在本轮营销交战中,京东暂时领先,而一向以“便宜真香”取胜的拼多多,在本届双11会不会有新的动作?


而李佳琦的双11,开局不利,后面会扳回一城吗?

而本次双11后,李佳琦会顺势转到幕后吗?一切交由时间给我们答案。

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#闻雁营销咨询,20年品牌营销和咨询经验,服务过多家世界500强和A股上市企业。紧随趋势,助品牌大概率赢得竞争。持续关注和更新品牌营销玩法,欢迎交流!


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