闻雁将传播分为内容、形式和渠道三个维度，广告则是传播的重要抓手。

我们通常建议任何的营销动作之前，都值得花时间做好策划，特别是广告。广告内容的策划需要建立在逻辑之上，但又必须充满创意。通常第一个使用某个创意的，传播效果最好，第二、第三的能量就大幅下降，再往后的跟随者基本激不起水花，无法引发受众的兴趣了。

营销圈中常说的“借势”，一般指的就是广告内容“蹭热点”。诚然，这是我们常用的“借势”战术，只是对“势”的理解不应停留至此，找机会我们再多谈谈。

形式上包括图片、TVC、网络视频等多种，需配合内容。

渠道则指的是宣发或投放，需紧贴目标受众。自媒体的出现，让传播渠道变得多样化，让受众注意力空前的分散，也让“花钱”推广变得复杂。同时由于各自媒体平台的推荐算法各不相同，以及有“编辑推荐”等不确定因素，如何引爆社交媒体，让现在的传播工作，看似机会无限，但也充满挑战。